Nos últimos anos, o interesse por moda sustentável ganhou força e os tênis, como peça-chave no guarda-roupa de muitas pessoas, não ficaram de fora dessa tendência. Cada vez mais consumidores procuram calçados que combinem estilo, conforto e responsabilidade ambiental.
No entanto, junto com esse movimento positivo, também cresceu o número de marcas que adotam discursos “verdes” nem sempre condizentes com a realidade de seus produtos. Termos como “eco-friendly”, “verde” ou “sustentável” são usados com frequência, mas muitas vezes sem comprovação ou com base em ações pontuais, o que caracteriza o chamado greenwashing, quando o marketing ambiental é usado para criar uma imagem sustentável sem um compromisso real.
Diante disso, surge uma pergunta essencial: como saber se aquele tênis “sustentável” realmente é o que promete? A resposta passa, em grande parte, pelo conhecimento sobre certificações reconhecidas e confiáveis.
vamos apresentar as certificações mais respeitadas para quem busca tênis realmente sustentáveis. Elas ajudam a identificar marcas e produtos que vão além da propaganda e têm, de fato, um compromisso com o meio ambiente, as boas práticas de produção e a responsabilidade social.
Preparado para escolher melhor? Vamos nessa!
Por Que as Certificações São Importantes?
Em um mercado onde o marketing sustentável está cada vez mais presente, as certificações funcionam como um selo de confiança para o consumidor. Elas são responsáveis por validar, de forma técnica e imparcial, se um produto ou marca realmente adota práticas sustentáveis do uso de materiais à forma como os calçados são fabricados, transportados e descartados.
Essas certificações são emitidas por organizações independentes e reconhecidas internacionalmente, que seguem critérios rigorosos para avaliar os impactos ambientais e sociais ao longo de toda a cadeia de produção. Isso significa que um tênis certificado passou por auditorias e controles que analisam desde a origem da matéria-prima até o comportamento ético da empresa com seus trabalhadores e com o planeta.
Cada certificação foca em aspectos diferentes da sustentabilidade, algumas avaliam a presença de materiais reciclados, outras garantem que não há substâncias tóxicas no produto ou que os processos industriais seguem padrões limpos e éticos.
O papel central das certificações está na transparência: elas permitem que o consumidor saiba exatamente o que está comprando, com base em dados verificáveis e não apenas em slogans vagos. Além disso, incentivam as marcas a adotarem práticas mais responsáveis para obter (e manter) essas credenciais.
Ao entender o que cada certificação representa, você passa a ter mais segurança nas suas escolhas e contribui ativamente para um mercado mais justo, ético e sustentável.
OEKO-TEX® Standard 100
A certificação OEKO-TEX® Standard 100 é uma das mais reconhecidas no mundo quando o assunto é a segurança têxtil. Criada por uma associação internacional de institutos independentes, essa certificação garante que os materiais utilizados em um produto como tecidos, espumas, cadarços e forros foram testados e estão livres de substâncias químicas nocivas à saúde humana.
O foco do OEKO-TEX® Standard 100 não está diretamente na origem ecológica dos materiais, mas sim na segurança do consumidor e no controle de toxinas, como metais pesados, corantes cancerígenos, pesticidas e outros compostos potencialmente perigosos. Os critérios de avaliação são atualizados regularmente com base em avanços científicos e regulamentações globais.
Como se aplica aos calçados?
Na indústria de calçados, essa certificação é especialmente importante porque muitos componentes principalmente em tênis esportivos, são produzidos com materiais sintéticos ou colas industriais. Um par de tênis com selo OEKO-TEX® Standard 100 passou por testes rigorosos para assegurar que nenhuma parte em contato com a pele libera resíduos prejudiciais, mesmo após uso prolongado.
Embora não garanta, por si só, uma produção totalmente sustentável, o selo OEKO-TEX® representa um compromisso sério com a saúde do consumidor e com processos mais controlados e responsáveis. Ele também sinaliza que a marca está atenta à qualidade de seus materiais, o que já é um passo relevante em direção à sustentabilidade.
GRS (Global Recycled Standard)
A certificação GRS (Global Recycled Standard) foi criada com um propósito claro: garantir a autenticidade de materiais reciclados em um produto. Em um momento em que muitas marcas afirmam usar insumos reciclados, essa certificação funciona como um selo de credibilidade para o consumidor consciente.
Qual é o objetivo da GRS?
A GRS verifica não apenas quanto de material reciclado há no produto, mas também acompanha todo o processo de produção para assegurar que ele mantém padrões ambientais e sociais responsáveis. Isso significa que não basta ter “um pouco” de conteúdo reciclado, é preciso provar a origem e o impacto de cada etapa da cadeia.
Critérios avaliados pela certificação:
Rastreabilidade: garante que os materiais reciclados utilizados no produto são devidamente identificados e segregados ao longo de todo o processo de produção.
Impacto ambiental: avalia se a empresa adota práticas sustentáveis durante a fabricação, como uso consciente de água e energia, controle de resíduos e processos menos poluentes.
Responsabilidade social: exige que os trabalhadores envolvidos na cadeia produtiva tenham condições dignas de trabalho e que os direitos humanos sejam respeitados.
Vantagens para o consumidor consciente
Para quem quer fazer escolhas mais responsáveis, o selo GRS é uma excelente referência. Ele oferece transparência e confiança de que aquele tênis rotulado como “feito com materiais reciclados” realmente cumpre com o que promete e que isso foi verificado por uma entidade independente.
Além disso, ao apoiar marcas certificadas pelo GRS, o consumidor incentiva a economia circular e a redução do desperdício de recursos, ajudando a construir um setor de moda mais consciente e alinhado com os desafios ambientais da atualidade.
Bluesign®
A certificação Bluesign® é uma das mais reconhecidas quando o assunto é produção têxtil limpa, segura e responsável. Ao contrário de outras certificações que avaliam apenas o produto final, a Bluesign® analisa toda a cadeia de produção, desde as matérias-primas até os processos químicos utilizados, promovendo uma abordagem realmente integrada à sustentabilidade.
O que a Bluesign® garante?
A principal promessa da certificação é eliminar substâncias químicas perigosas desde o início da fabricação, protegendo não só o meio ambiente, mas também os trabalhadores da indústria e os consumidores. Isso significa que um tênis com materiais certificados pela Bluesign® passou por um processo de produção que evitou o uso de compostos tóxicos e buscou a eficiência no consumo de recursos como água e energia.
Como ela contribui para uma produção mais sustentável?
Gestão de produtos químicos: A Bluesign® aplica critérios rigorosos para garantir que todas as substâncias usadas são seguras e não prejudicam o meio ambiente nem a saúde humana.
Uso eficiente de recursos: Incentiva tecnologias e processos que reduzem o desperdício de água, energia e matérias-primas.
Transparência na cadeia de produção: Fornecedores e fabricantes são constantemente auditados para assegurar que cumprem com os critérios ambientais e de segurança.
Por que isso importa para quem compra tênis?
Muitas vezes, o impacto ambiental de um calçado está menos nos materiais e mais no modo como ele é produzido. A Bluesign® ajuda a garantir que o processo como um todo seja ético e sustentável. Assim, quando o consumidor opta por um produto com essa certificação, está apoiando práticas responsáveis que vão além do marketing verde.
Além disso, marcas que seguem o padrão Bluesign® costumam ser mais abertas sobre suas ações ambientais, contribuindo para uma moda esportiva mais honesta, transparente e alinhada com o futuro do planeta.
FSC® (Forest Stewardship Council)
A certificação FSC® (Forest Stewardship Council) é mundialmente reconhecida por garantir que produtos de origem florestal como papel, madeira e tecidos derivados de celulose, sejam obtidos de maneira ambientalmente responsável, socialmente justa e economicamente viável.
Como o FSC® se aplica ao setor calçadista?
Embora seja mais comum ver o selo FSC® em móveis ou embalagens de papel, ele também tem presença no universo dos calçados sustentáveis. Marcas conscientes estão usando materiais derivados de florestas manejadas de forma responsável, como:
Palmilhas e solados com derivados de borracha natural certificada;
Tecidos como o Tencel ou o modal, feitos a partir de celulose de árvores cultivadas sob normas FSC®;
Embalagens e etiquetas de papel que vêm de fontes renováveis e certificadas.
Garantia de manejo florestal responsável
A certificação FSC® assegura que a matéria-prima florestal foi extraída com respeito à biodiversidade, aos trabalhadores e às comunidades locais. Isso significa que, ao comprar um produto com esse selo, você está apoiando práticas que evitam o desmatamento ilegal, a exploração predatória e o uso abusivo de recursos naturais.
A rastreabilidade como diferencial
Um dos pontos fortes do FSC® é a rastreabilidade. Desde a árvore até o produto final, todo o caminho da matéria-prima é monitorado para garantir que ela de fato vem de fontes responsáveis. Isso oferece um alto grau de transparência e segurança para o consumidor consciente.
Por que isso importa?
Produtos calçadistas com partes derivadas de madeira ou papel estão cada vez mais comuns. A certificação FSC® é um sinal confiável de que aquele componente veio de uma fonte sustentável e ética, contribuindo para a proteção das florestas e de quem vive delas.
B Corp Certification
A Certificação B Corp é uma das mais abrangentes quando se trata de avaliar o compromisso real de uma empresa com a sustentabilidade, responsabilidade social, ética e transparência. Diferente das certificações focadas apenas no produto, a B Corp analisa o negócio como um todo.
Uma certificação para empresas, não apenas produtos
Para conquistar o selo B Corp, a marca precisa passar por uma avaliação rigorosa em cinco áreas principais: governança, trabalhadores, comunidade, meio ambiente e clientes. Isso significa que a empresa é avaliada em todas as suas práticas, desde a gestão interna até seu impacto ambiental e social.
Marcas de tênis com selo B Corp
Algumas marcas de calçados esportivos e sustentáveis já conquistaram a certificação, como:
Allbirds – famosa por seus tênis com materiais naturais como lã merino e cana-de-açúcar;
Veja – conhecida por trabalhar com algodão orgânico e borracha da Amazônia de forma justa e rastreável.
Essas marcas não apenas fabricam produtos com menor impacto ambiental, mas também demonstram compromisso com uma cadeia de produção ética, justa e transparente.
O que isso diz sobre a marca?
Quando uma empresa exibe o selo B Corp, isso significa que ela vai além do marketing verde. Ela assume uma postura clara de responsabilidade, se comprometendo publicamente com melhorias contínuas e auditorias regulares para manter a certificação.
Para o consumidor, esse selo é um indicativo de que a marca está realmente comprometida com um modelo de negócio que respeita pessoas e o planeta e não apenas usando a sustentabilidade como argumento de venda.
Como Verificar Se um Produto É Certificado
Com o aumento da popularidade dos produtos sustentáveis, também cresceu o número de marcas que utilizam selos e símbolos para atrair consumidores preocupados com o meio ambiente. No entanto, nem todos esses selos são legítimos por isso, é fundamental saber como identificar certificações verdadeiras.
Onde encontrar os selos
Os selos de certificação geralmente estão visíveis:
Na etiqueta do produto (normalmente costurada na parte interna ou na sola do tênis);
Na caixa ou embalagem;
No site oficial da marca, geralmente na descrição do produto ou na seção de sustentabilidade.
Fique atento também ao nome exato da certificação (como “OEKO-TEX®”, “GRS”, “Bluesign®”), pois pequenas variações podem indicar uso indevido ou tentativas de confundir o consumidor.
Como verificar a autenticidade
A maioria das certificadoras confiáveis possui sites com bancos de dados públicos, onde é possível verificar se a marca ou o produto realmente possuem a certificação. Veja como fazer:
Acesse o site oficial da certificação, como o da GRS ou OEKO-TEX;
Procure pela opção de verificação de certificado;
Digite o nome da marca, número do certificado (se disponível) ou produto;
Confirme se as informações batem com o que é anunciado.
Essa verificação leva apenas alguns minutos e pode evitar que você caia em uma armadilha de greenwashing.
Cuidado com selos falsos ou enganosos
Algumas empresas criam selos próprios que imitam visualmente certificações reconhecidas, mas não possuem nenhuma auditoria independente por trás. Outros problemas incluem:
Selos genéricos, como “100% verde” ou “produto consciente”, que não são certificados reais;
Ausência de rastreabilidade, quando a marca não fornece dados sobre a origem dos materiais;
Declarações vagas, sem fontes ou comprovação concreta.
Sempre desconfie quando uma marca usa termos sustentáveis sem apresentar dados claros, fontes confiáveis ou certificações válidas.
Em um mercado onde o marketing verde está cada vez mais presente, entender e reconhecer as certificações confiáveis se torna essencial para quem busca fazer compras conscientes. Selos como OEKO-TEX®, GRS, Bluesign®, FSC® e B Corp são mais do que símbolos bonitos na embalagem, são indicadores de um compromisso real com práticas sustentáveis e éticas.
Ao pesquisar, verificar e escolher produtos com certificações válidas, você se torna parte de uma cadeia positiva de consumo, que valoriza a transparência, o respeito ao meio ambiente e à sociedade.
Lembre-se: cada compra é um voto. Que ele seja dado com consciência, apoiando marcas que realmente fazem a diferença e não apenas parecem sustentáveis no discurso.
